Como saber onde o Performance Max está gastando meu dinheiro?
Resposta Direta
Segundo a Central de Ajuda do Google Ads, o relatório cobre Pesquisa, Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail e parceiros de pesquisa, e aceita intervalos de data a partir de 6 de junho de 2025 — histórico de campanha anterior a isso simplesmente não é coberto. Para um comprador industrial que supunha que Performance Max significava "mais pesquisa", esse relatório costuma ser a primeira vez que a mistura real fica visível.
Um tipo de campanha, sete redes, um número só
O Performance Max foi construído para deixar o Google decidir, campanha por campanha e impressão por impressão, qual das redes dele serve melhor o objetivo definido. Esse desenho é o motivo de ele conseguir superar campanhas divididas manualmente em alguns casos, e é o mesmo motivo de o anunciante historicamente não ter visibilidade sobre a divisão que ele produzia.
Para um produto técnico com comprador pequeno e específico, essa opacidade é um custo real: impressão de vídeo no YouTube ou cartão do Discover pode absorver verba que teria virado clique de pesquisa de alguém procurando fornecedor de fato, e sem divisão por canal não havia como distinguir as duas coisas.
Sete linhas em vez de uma
Lendo na Prática
Segundo o blog do Google Ads, o relatório foi anunciado em beta em 30 de abril de 2025, junto com a promessa de um relatório mais completo de termos de pesquisa chegando ao Performance Max, o que quer dizer que a visibilidade sobre esse tipo de campanha continua melhorando e vale reconferir de tempos em tempos, não revisar uma vez só e esquecer.
Palavra negativa não alcança todo canal
Segundo a Central de Ajuda do Google Ads, palavras-chave negativas no Performance Max só afetam o inventário de Pesquisa e Shopping dentro dessa campanha, não Display, YouTube, Discover, Maps ou Gmail. Exclusões de marca funcionam diferente e removem tráfego ligado às marcas listadas especificamente, o que é a ferramenta mais próxima se o objetivo é manter distribuidor ou revendedor fora da sua própria campanha.
Para a lista de negativas específica da indústria que combina com isto, veja o página de serviço de Google Ads B2B, onde estrutura de conta e revisão de canal são tratadas juntas.
FAQ
Como saber onde o Performance Max está gastando meu dinheiro? +
Quando esse relatório de canais ficou disponível? +
Palavra-chave negativa funciona dentro do Performance Max? +
Dá para impedir o Performance Max de gastar em YouTube ou Display? +
Performance Max é ruim para indústria? +
Qual divisão de canal é saudável para uma conta industrial? +
O relatório de canais substitui o de termos de pesquisa? +
O que fazer se um canal está gastando muito e sem conversão? +
Veja para onde vai a sua verba de Performance Max
O diagnóstico lê o relatório de canais junto com o resto da conta, não isoladamente.